Język reklamy telewizyjnej
Telewizyjne reklamy są dziś źródłem informacji o produktach, usługach czy kampaniach społecznych. Aby reklamy odniosły zamierzony sukces, oprócz komponentów wizualnych, bardzo ważny jest język reklam, czyli slogan. Ma on często formę apelu, hasła, nakazu lub sentencji. Slogan musi wpłynąć na świadomość odbiorcy i zachęcić do kupna i skorzystania z danej usługi. Slogan musi w jakiś sposób zwrócić naszą uwagę, zachwalić produkt. Reklama może wpłynąć na naszą świadomość poprzez stereotypowe podejście lub utarte zwroty, np. „niebo w gębie”, „wszędzie dobrze, ale w domu najlepiej”, „to jest to!” itp.
Slogan reklamy telewizyjnej różni się nieco od sloganów reklam prasowych lub radiowych. Telewizja korzysta również z obrazów i dźwięków, ale nie da się ukryć, że najczęściej wpadają nam w ucho teksty reklam, nawet jeśli jest to tylko jedno słowo lub zdanie. Dlatego slogany nie powinny być długie. Najczęściej wyrażane są w formie równoważników zdań, np. „królowa wśród kaw”, „naturalne piękno”, „na każdą pogodę”, „tylko dla ciebie”, „herbata nad herbaty”. W reklamach używane są rzeczowniki i przymiotniki, które wpływają na nasze emocje: „raj”, „niebo”, „luksus”, „klejnot”, „nowoczesny”, „tani, ale niezawodny”. Obok nich pojawiają się przysłówki dynamizujące, np. „zawsze dobrze”, „zawsze pewnie”, „zawsze tanio”, „zawsze bezpiecznie”.
Język reklam musi wpłynąć na ludzką wyobraźnię, pokazać magiczny, urokliwy świat, łatwy do zapamiętania, dlatego komunikat językowy pełni bardzo ważną rolę w reklamie. To właśnie język reklam tworzy stereotypy szczęśliwych ludzi, którzy wiodą luksusowe, bezproblemowe, radosne i zdrowe życie. Musi nas to zachęcić do kupna danej usługi lub jakiegoś produktu, bo musimy uwierzyć w to, że to właśnie on zapewni nam dobrobyt lub jakąś jego cząstkę. Wielu specjalistów uznaje, że jest to niewątpliwy minus telewizji.